王丽丽博士毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，佐治亚理工，芝加哥大学联合培养博士生，杜克大学Fuqua商学院博士后，香港科技大学，美国西北大学访问学者。现任浙江大学管理学院市场营销系教授，副系主任，博士生导师。
研究领域主要集中在消费者行为领域，近年来主要关注消费者自我控制行为，产品和消费者互动对消费者行为的影响，以及拟人化对消费行为影响，共享行为和服务补救等。研究成果发表在Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science等SSCI期刊和《管理世界》《心理学报》等国内权威和核心期刊。研究成果先后在2021年获得AMA/Marketing Science Institute H. Paul Root Award 提名奖，2013年获得ACR The Franco Nicosia ACR Competitive Paper Award，2016年获得中国市场国际营销学术年会最佳论文二等奖，2016年营销科学年会最佳论文奖，2018 Emerald Literati Awards, 2019，2020年文化和旅游部优秀研究成果二等奖(连续两年)。
目前主持自然基金优青项目，自然基金面上项目(1项），已结题面上项目一项（后评估：特优）和青年基金一项（结题，后评估A)。目前担任《Asian Journal of Social Psychology》、《Tourism Management》、《南开管理评论》、《营销科学学报》《心理学报》期刊审稿人；消费者行为协会（Association for Consumer Research）会员和会议审稿人。2015年被《营销科学学报》评为优秀评审专家。
荣获浙江大学“求是学者”称号，2015年获得校奖教金，并多次评为学院先进工作者，优秀德育导师。
https://person.zju.edu.cn/0012015